Ирина Манерова
10.08.2026
Фото: commons.wikimedia.org
Порденоне – небольшой промышленный город на северо-востоке Италии, в 90 км от Венеции на берегу реки Нончелло, родина бренда Zanussi (и город-побратим нашего Иркутска). К средине XX века Порденоне стал значимым индустриальным центром благодаря модели промышленного развития Северо-Восточной Италии («Третья Италия»), основанной на создании специализированных кластеров (округов) из сотен малых и средних предприятий. Если в центре индустриального «треугольника» на северо-западе Италии (Турин-Милан-Генуя) сосредоточены крупные заводы, то вокруг Порденоне вместо заводов-гигантов выросли небольшие узкоспециализированные фабрики (часто семейные), производящие потребительские товары. Здесь же находятся военные базы НАТО: Авиано и Ровередо. Соответственно, все новости из региона касались либо экспортных показателей и промышленных инноваций, либо инцидентов, связанных с казармами и военным базами.
Город воспринимался жителями как место работы (как любой российский промышленный моно-город), без какого-либо культурного облика. И это несмотря на свою довольно богатую историю, уходящую вглубь веков. Историческое сердце города с его старинными монастырями было погружено в тишину и безлюдье.
Идея, рождённая Торгово-промышленной палатой (ТПП) и поддержанная региональным правительством, заключалась в том, чтобы изменить восприятие города с помощью культурного фестиваля. Так родился Pordenonelegge — фестиваль книг и их авторов — который кардинально изменил судьбу города. Вместо того чтобы проводить мероприятие на одной площадке, как книжную ярмарку, организаторы решили заполнить фестивалем весь город.
- Порденоне – город на северо-востоке Италии.
- Население – 52 561 человек (2026 г.)
- Площадь – 38,23 кв км
- Основание: получил статус города в декабре 1314 года, но само поселение было основано еще раньше. Археологические находки свидетельствуют, что ещё в римскую эпоху в этих местах существовали дома и сельскохозяйственные угодья. Между 1257 и 1270 годами Порденоне был завоёван Оттокаром II Богемским , который в конечном итоге потерпел поражение в 1277 году, когда город был возвращен под власть Гамбургов.
Как всё начиналось
История Порденоне — это не просто про книжный фестиваль, а про системное переосмысление айдентики целого города.
Идея фестиваля родилась у Августо Антонуччи, который в то время был президентом Торгово-промышленной палаты Порденоне. Его главная цель была в том, чтобы изменить восприятие города и показать его туристический и культурный потенциал. Идея возникла не на пустом месте. Ранее, с 1990 по 1999 год, в Порденоне в павильонах городской ярмарки проводилась книжная выставка Edit Expo. Идеологам фестиваля захотелось преобразовать обычный книжный базар в некий культурный код.
Первый Festa del libro con gli autori («Книжный фестиваль с участием авторов») состоялся в сентябре 2000 года в стенах бывшего монастыря Сан-Франческо. Можно сказать, это было «пробное» мероприятие, длившееся 1,5 дня, с участием всего 35 авторов. На нём, с одной стороны, отрабатывались организационные моменты, а с другой, фиксировался интерес к мероприятию как жителей города, так и представителей книжной индустрии.
Первые два года посещаемость была небольшой – не более 2000 человек. Поворотный момент произошёл в 2002 году, когда сменили организаторов фестиваля. Если для организации первых двух фестивалей приглашали внешнюю команду, готовившую Edit Expo, то на третий год организацию и формирование концепции фестиваля передали в руки местной интеллигенции, обладавшей прочными связями в издательском секторе. Так в команду вошел Джан Марио Виллальта — поэт, писатель, профессор филологии и уроженец Порденоне, который в 2026 году откроет уже 25-й фестиваль в качестве его художественного директора. Это решение позволило не только использовать связи с издательским миром, но и лучше учитывать специфику города. С этого момента фестиваль начал стремительно расти.
Во-первых, фестиваль вышел за пределы одной площадки и стал заполнять собой весь исторический центр города, а к 2026 году вышел за пределы и самого Порденоне. В 2026 году мероприятия запланированы на территории 51 локации, 13 из которых – в соседних населённых пунктах. Например, театр Джузеппе Верди в Маниаго (в 25 км к северу от Порденоне) или на площади Ремиджи в Порче (в 3 км на запад от Порденоне).
Во-вторых, количество писателей и приглашённых гостей (философы, художники, учёные, журналисты и т.д.) на третий год фестиваля увеличилось с 35 до сотни с лишним, а в 2025 году 667 гостей провели более 400 встреч, лекций и мастер-классов на 50 площадках. В 2026 году, за месяц до начала фестиваля, было заявлено 727 именитых участников и 445 тем лекций и мастер-классов с их участием. Среди гостей в разные годы были и российские писатели: Евгений Водолазкин, Людмила Улицкая, Владимир Сорокин, Михаил Шишкин, Захар Прилепин и др.
В-третьих, выросла и аудитория фестиваля, и объём продаж. Фестиваль длится 5 дней, за это время его площадки посещают более 100 тыс. посетителей. В 2025 году число посетителей выросло до 160 тыс. человек. Это была рекордная посещаемость. Тогда же был зафиксирован рекордный объем продаж книг: за 5 дней более 22 000 экземпляров, насчитывающих 6 000 различных наименований.
Социальный и экономический эффект
Точных цифр, сколько тратит регион на организацию фестиваля, нет. По оценкам экспертов, в 2024 году затраты составили около 1,1 млн евро в год, а последние опубликованные данные за 2014 год раскрыли общий бюджет в размере 868 612 €. Но эти деньги с лихвой окупаются. В 2015 году исследование университета Боккони показало, что каждый евро вложений приносил 7,27 €. К 2023–2024 годам этот показатель вырос до 9,68 €, а по итогам 2025 года доход от каждого вложенного евро достиг 10,24 €.
Фото: pordenonelegge.it
В эту сумму входят прямые расходы посетителей на проживание в отелях, еду в ресторанах, транспорт и покупку книг. Например, в опубликованных данных за 2014 год говорится, что расходы посетителей составили 3 218 720 €, что принесло доход местным барам, ресторанам и отелям (482 000 €), операторам заправочных станций и парковок (423 000 €), а тем, кто занимается организацией и управлением культурными мероприятиями: почти 700 000 €. Посетители фестиваля потратили деньги на билеты в музеи, выставки, лекции и другие культурные товары и услуги, включая приобретение непосредственно книг. Доля налоговых поступлений превысила 418 000 €. При этом непосредственно взносы от государства (от региона, провинции и муниципалитета) составили 297 612 €. Остальное – взносы Торгово-промышленной палаты и частные средства.
В 2013 году для организации фестиваля был создан специальный фонд Pordenonelegge. Его учредители – ТПП, официальные органы региона, провинции и муниципалитета. А устав позволяет дополнительно привлекать к управлению частных партнёров (спонсоров). Это позволяет привлекать дополнительные источники дохода. Например, в 2025 году при общих расходах на фестиваль более 1 млн €, регионом было выделено 270 тыс €, вклад ТПП составил 260 тыс €, а остальные средства – спонсорская поддержка от компаний и частных лиц: к краудфандинговой кампании «Друзья Pordenonelegge» присоединились 2 495 человек.
В том же 2025 году стоимость рекламного эквивалента (Advertising Value Equivalency) от упоминаний фестиваля в СМИ достигла рекордных 86,8 миллионов евро. Это показывает колоссальный информационный охват, выходящий далеко за пределы региона.
Помимо денег, фестиваль создает не менее важный социальный капитал, меняя восприятие города его гостями, а в первую очередь, самими жителями. Pordenonelegge превращает весь город в единую сцену, что подтверждает его концепцию «città-festival» (города-фестиваля). Простаивающие пустующие пространства и исторические здания вновь наполняются жизнью. Сотни жителей города становятся «Ангелами Pordenonelegge» – волонтёрами, помогающими в организации фестиваля. Это не только пробуждает чувство сопричастности, но и меняет отношение жителей к своему городу. Они превратились из наблюдателей в гордых хозяев и активных участников.
Культурная столица Италии 2027
Благодаря фестивалю Порденоне сменил свой имидж с промышленного центра на «маленькую столицу книги». Эта культурная трансформация стала одним из ключевых факторов, позволивших городу получить престижный статус Культурной столицы Италии 2027 года.
Программа Культурной столицы включает 52 проекта:
- Крупные выставки и фестивали (фотография, музыка, театр).
- Образовательные проекты для школ и молодёжи.
- Резиденции художников (национальные и международные).
- Регенерацию городских пространств (превращение пустующих зданий в культурные центры).
- Туристическое продвижение территории с вовлечением туроператоров.
- Цифровые проекты (единая платформа музеев, мобильные приложения, цифровые сцены)
- Литературные проекты (например, проект «библиотеки на предприятиях»)
Кроме того, муниципалитет объявил открытые конкурсы для некоммерческих организаций с общим фондом в 400 000 евро на культурные проекты в рамках программы 2027 года. 96 заявок уже поступило на первый конкурс 2026 года.
Фото: pordenonecapitale2027.it
Масштабная подготовка требует значительных инвестиций. В бюджете города на 2026 год зафиксированы инвестиции на сумму 54,5 млн евро — самый высокий показатель с 2016 года. Эти средства не связаны непосредственно с «культурной столицей», они пошли на городские стройки: школы, дороги, реконструкции старых зданий. Но без такого весомого повода эти деньги не появились бы. Государственных средств, выделенных непосредственно на подготовку мероприятий – чуть более 10 млн евро: 1 млн выделило Министерство культуры Италии, 1,4 млн – муниципалитет Порденоне, 7,9 млн – Регион Фриули-Венеция-Джулия, около 300 тыс. евро – Регион Фриули-Венеция-Джулия. Данных о суммах, выделенных частными спонсорами, пока нет, так как заявки на спонсорство для проектов 2027 года принимаются до 15 октября 2026 года. Финальная сумма станет известна только после этого срока. Но в новостях сообщалось, что «значительная часть проектов уже была закреплена за частными спонсорами, компаниями, которые не хотят упустить эту возможность».
Города, как и люди, имеют право на второе дыхание. Порденоне, чья идентичность долгие годы была привязана к заводским цехам и мебельным фабрикам, выбрал для себя новый путь — через культуру. Pordenonelegge — это не просто книжный фестиваль. Это мощный инструмент городского развития, который доказывает, что вложения в культуру — выгодные инвестиции в экономику и социальное благополучие, способные перезапустить идентичность целого города. Несмотря на то, что от первого фестиваля до «культурной столицы» прошло 27 лет, экономика города наглядно демонстрирует: вложения в культуру окупаются.